Kingfish er nordens største dykkerforretning, med både dykkerudstyr, rejser og kurser. Med over 20 år på bagen, har de positioneret sig selv stærkt på markedet

Ud over deres webshop har de et dykkercenter med 1000m2 butik.

Da Kingfish startede op hos Vektor Digital, havde vi en dialog om, hvordan de kunne få flere besøgende ned i butikken vha. Google-annoncering, da det ville give dem gode muligheder for mersalg, grundet deres dygtige sælgere i butikken.

Vores anbefaling var, at få sat værdi på deres konverteringshandlinger for butiksbesøgende i Google Ads. Vi fik opstillet et simpelt regnestykke, for at få en indikation af værdien af butiksbesøg:

Omsætning fra kunder i butikken / Antallet af besøgende i butikken

Det gav os den gennemsnitlige omsætning for et besøg i butikken.

Denne værdi satte vi i konverteringshandlingen: ‘Butiksbesøg’, for at fortælle Google, at denne handling skaber en stor værdi.
Hvis det ikke gøres, tror Google at det er 1 kr. værd at få en besøgende i butikken, da det Googles standardsats.

I december 2024 og januar 2025 kom der 997 besøgende i butikken fra Google Ads.
Samme periode sidste år var der 267 besøgende i butikken.

Det er altså en stigning på 373% – med et annnoncebudget, der vel at mærke 5% var lavere end sidste år.
Og forklaringen? Den er egentlig simpel nok.

Alene ved at sætte – mere eller mindre – præcis værdi på netop et butiksbesøg, fandt Google ud af, at der er større værdi i at få butiksbesøgende, end en mindre ordre på webshoppen. Helt lavpraktisk betyder det, at annonceringen i højere grad bliver målrettet personer, der befinder sig i området.

Én ting er, at det er lettere at monitorere, hvor mange besøgende i butikken, man får ud af sine annoncekroner på Google.
En anden del er at analysere på tidspunkter, hvor folk er mere tilbøjelige til at besøge forretningen.

Dette kan hjælpe på øgede kurvstørrelser, bedre kundeoplevelser og give mere inspiration.